Дизайн пакета с логотипом: как создать носитель бренда, который продает и запоминается

Пакет с логотипом предназначен для переноски различных товаров. Играет важную роль в маркетинге и формировании имиджа бренда. Такой мощный маркетинговый инструмент формирует первое впечатление. Брендированный пакет усиливает эмоциональную связь с потребителем. Красиво оформленная упаковка повышает узнаваемость бренда, привлекает внимание покупателей, выделяет продукцию среди конкурентов. Клиенту проще запомнить бренд вашей компании.

Стильный пакет часто используется в качестве дополнительной сумки. Покупатели переносят рекламу продукции или услуг. Визуальная привлекательность упаковки вызывает интерес и желание узнать больше о продукте.

Что такое дизайн пакета и почему он критически важен для вашего бренда

Дизайн пакета основан на комплексном оформлении упаковки товара. При разработке макета учитывается форма, графика, цвет, шрифты и другие элементы, выполненное в фирменном стиле бренда. Логотип или другое изображение на пакете должны быть заметным, выделяться цветовыми сочетаниями, стилистикой рисунка, шрифтом и другими элементами.

Функции пакета:

Защитная - качество и целостность упакованного продукта сохраняются во время переноски купленного товара. Товар защищен от повреждений, царапин, влаги, пыли.
Транспортировочная - пакет с купленной продукцией удобство и безопасно переносить от магазина до дома.
Информационная - содержит важную и полезную информацию. Покупателю проще сделать осознанный выбор. Таким образом, у клиентов формируется доверие к бренду. Содержит название бренда, контакты, условные обозначения (при необходимости).
Имиджевая и маркетинговая - визуальная идентификация является одной из главных задач любого логотипа. Красиво оформленное изображение на упаковке привлекает внимание проходящих мимо людей. Такой пакет становится "наружной рекламой".

Пакет как часть первого впечатления от бренда

Дизайн логотипа имеет решающее значение для восприятия бренда и выполняет важную рекламную функцию. Эстетически удачный логотип способен привлечь внимание и вызвать положительные эмоции, а неудачный — отпугнуть потенциальных клиентов.

Дизайн упаковки способствует принятию решения о покупке. Привлекательное оформление создает первое впечатление о товаре и бренде, побуждает потребителя выбрать именно этот продукт.

В качестве примера можно привести минималистичный логотип компании Apple. Он стал символом успеха, статуса и инноваций. Для многих покупателей сама упаковка с таким брендингом — это не просто обертка, а признак принадлежности к сообществу владельцев продукции Apple.

С другой стороны, дизайн, который не отвечает ожиданиям, способен негативно влиять на восприятие компании, уровень продаж и лояльность клиентов. В 2008 году компания Pepsi вложила большие средства в редизайн своего логотипа. Многие потребители сочли новую версию менее запоминающейся и яркой по сравнению с предыдущей. В итоге обновление не оправдало надежд.

Макет для логотипа и его роль в дизайне пакета

Макет логотипа для пакета – это готовый к производству графический файл, который содержит изображение логотипа, подготовленное с учётом всех технических требований для нанесения печати на пакеты. Информация на упаковке должна быть представлена в таком порядке, чтобы потребитель мог воспринимать ее максимально быстро. При оформлении пакета следует соблюдать следующий порядок подачи информации: На первом плане располагают логотип или другое интересное графическое изображение для привлечения внимания; далее – наименование бренда, если речь идет о конкретном продукте, то его наименование; внизу располагается информация о компании-производителе или продукте.

Требования к макету

Верстка макета для пакета. Основные этапы и требования.
Выбор программ: для создания макета используются векторные редакторы — Adobe Illustrator, CorelDRAW, Photoshop.
Формат файла: макет должен быть подготовлен в векторном формате (PDF, AI, EPS, CDR) с масштабом 1:1 для обеспечения чёткости и масштабируемости без потери качества.
Разрешение растровых изображений не менее 300 dpi, масштаб 1:1.
Цвета должны быть указаны в палитре Pantone или CMYK.
Важная информация (логотип, текст) размещаются с отступом от края пакета — не ближе 1–2 мм, а для полиэтиленовых пакетов — от 2 до 13 см в зависимости от стороны пакета.
Результаты промежуточных работ дизайнеры предоставляют макеты в форматах «.jpeg» и «.pdf».

Если у вас есть логотип, потребуется отдельный макет для печати. Просто напечатать логотип напрямую нельзя. Макет — это специальная подготовленная версия логотипа. Она адаптирована под технические требования печати.

Макет устраняет технические ошибки, которые могут привести к искажению изображения, потере качества, неправильной цветопередаче или браку при производстве.

Макет для печати — это не просто копия логотипа, а технически выверенный файл. Он обеспечивает качественное и точное воспроизведение вашего бренда на упаковке.

Виды пакетов и особенности их дизайна

Дизайн бумажного пакета

Бумажный пакет с логотипом Бумажные пакеты изготовлены из экологически чистого материала, подлежат вторичной переработке, выглядят стильно и презентабельно, легко поддаются брендированию и становятся частью фирменного стиля компании. Предлагаем бумажные пакеты разной плотности (70–120 г/м² — легкие для сувенирной продукции, подарков, 120–170 г/м² — универсальные пакеты для магазинов и бутиков, 170–250 г/м² — премиальные и особо прочные варианты для тяжёлых товаров).

Виды бумаги:

Мелованная – имеет гладкую, ровную и поверхность, высокий уровень белизны обеспечивает яркую и насыщенную цветопередачу при печати.
Крафт-бумага - прочный и экологичный бумажный материал, изготовленный из целлюлозы. Цвет бурый (коричневый), белый (отбеленный).
Дизайнерская - отличается оригинальной приятной на ощупь фактурой, цветовой палитрой, плотностью и уникальными визуальными и тактильными свойствами. Используется для создания эксклюзивной полиграфии.

Постпечатная обработка - ламинация, тиснение, УФ-лак, конгрев для создания премиального образа. Бумажный пакет с логотипом - яркий, функциональный и эмоционально значимый элемент бренда. Красивое оформление и качественная постпечатная обработка позволяют создавать уникальную упаковку, которые запомнится и вызовет положительные эмоции у покупателей.

Полиэтиленовые пакеты изготавливаются из различных видов полиэтилена — низкого давления (ПНД), высокого давления (ПВД) и среднего давления (ПСД).

ПНД пакеты – экономичная упаковка, изготовленная из прочного материала, выдерживающего высокие нагрузки. Имеют матовую поверхность, при использовании издают характерное шуршание. Бывают с вырубными, петлевыми ручками, пакеты-майка. Печать на ПНД пакеты наносится методом флексографии.
ПВД пакеты изготовлены из эластичного и прочного материала с гладкой блестящей поверхностью, устойчивы к проколам и порезам. Печать на ПВД пакеты наносится методой флексографии и шелкографии, материал подходит для нанесения логотипа, рисунков, текстовой информации.
ПСД пакеты - тип полиэтиленовой упаковки, сочетающий достоинства как полиэтилена высокого давления (ПВД), так и низкого давления (ПНД). Материал получают путем смешения гранул ПВД и ПНД, благодаря чему пакеты ПСД занимают промежуточное положение по своим характеристикам. Печать на ПСД пакеты наносится методом флексопечати.

Пакеты из спанбонда - экологичные, лёгкие и прочные упаковочные изделия, изготовлены фильерным способом из нетканого материала. Подходят для повторного использования. Эстетичный внешний вид и разнообразие цветов и дизайнов привлекают внимание. Печать на пакетах из спанбонда наносится методом флексографии или шелкографии. Для защиты от влаги и придания прочности пакет дополнительно ламинируют.

Дизайн подарочного пакета

Дизайн подарочного пакета отличается от стандартного привлекательным внешним видом и эмоциональной составляющей. Выполняет не только функцию упаковки, но и становится частью подарка, элементом фирменного стиля, создает у получателя особое настроение и впечатление.

При изготовлении подарочных пакетов важна эстетика и презентабельность. Для производства такой упаковки используются качественные материалы (мелованная бумага, дизайнерская бумага, крафт с декоративной отделкой), яркие цветовые решения.

В качестве дополнительных элементов — банты, ярлыки, декоративные ленточные ручки. Такие аксессуары делают упаковку визуально привлекательной и приятной на ощупь.

Подарочный пакет должен вызывать положительные эмоции, подчёркивать значимость события и заботу дарящего.

Тематические или персонализированные элементы делают упаковку запоминающейся и уникальной.

Нанесенный логотип, фирменные корпоративные цвета и стиль компании усиливают узнаваемость бренда и создают дополнительную ценность для клиента.

От идеи до реализации: Процесс создания дизайна пакетов с логотипом

Этапы работы над дизайном:

Бриф и анализ потребностей клиента – наши специалисты детально изучат продукт и задачи клиента. Проводится сбор информации о бренде, целях упаковки, позиционировании и ключевых требованиях. Так можно выявить потребности заказчика и понять, какие задачи должна решать упаковка.
Исследование целевой аудитории и конкурентов - анализируется рынок, изучаются предпочтения и поведение целевой аудитории, дизайн упаковок конкурентов. Это помогает выявить тренды, определить возможности для уникального позиционирования продукта.
Разработка концепции и эскизов - на основе собранных данных разрабатывается индивидуальный дизайн, определяется цветовая палитра, визуальные элементы и другие особенности дизайна упаковки. Создается эскиз, который отражает ценности бренда и привлекает целевую аудиторию.
Создание макета для логотипа и адаптация под печать - формируется окончательный дизайн-макет упаковки с учётом всех технических требований к печати: цветовой модели (CMYK или Pantone), разрешения, готовятся файлы для типографии.
Выбор материалов и технологий печати - определяются с видом бумаги, плотностью, текстурой, технологией печати и постпечатной обработки (ламинация, тиснение, УФ-лакирование и др.). Данный этап работы позволяет подчеркнуть уникальность упаковки.
Контроль качества на всех этапах производства и соответствия макетов, цветов, материалов и отделки утверждённому дизайну. При необходимости дизайнеры вносят корректировки, чтобы достигнуть максимального качества и соответствия ожиданиям клиента.

Методы печати

Флексопечать - основана на нанесении изображений на различные поверхности с помощью гибких рельефных клише (форм). Применяется при больших тиражах от 10 000 шт. Применяется при больших тиражах от 10 000 шт.
Шелкография (трафаретная печать) - трафаретная печать, основанная на воспроизведении изображения при помощи трафарета – специальной печатной формы, через которую типографская краска проникает на запечатываемую поверхность в местах, соответствующих печатающим элементам. Применяется для ПВД, бумажных пакетов. Подходит для небольших заказов от 100 шт.
Офсетная печать – технология непрямого переноса изображения с печатной формы на носитель с применением промежуточного офсетного цилиндра с эластичной резиновой поверхностью. Применяется для бумажных пакетов. Применяется для бумажных пакетов. Для экономичности данный метод используется для больших тиражей от 10 000 шт.
Цифровая печать - изображение наносится с помощью цифровых технологий, изготовление печатных форм не требуется. Печать осуществляется напрямую с цифрового файла на материал. Подходит для печати на мелованной бумаге, дизайнерских бумагах без фактуры, крафт-бумаге. . Минимальный заказ – от 100 шт.

Ошибки в дизайне пакетов, которых следует избегать

Сложный логотип, состоящий из мелких деталей, теряет свое качество при уменьшении размера. Из-за этого снижается его узнаваемость. Размытые и нечеткие изображения низкого качества ухудшают восприятие упаковки. Общее впечатление о продукте становится негативным. Неудобная форма или проблемы открывания и закрывания пакета вызывают у покупателей неудобства. Если стиль и цветовая гамма не соответствуют ценностям бренда, это также снижает доверие. Бренд становится менее узнаваемым на рынке.

Профессионально разработанный дизайн пакета и качественный макет логотипа — это важные инвестиции, которые повышают узнаваемость и способствуют успеху вашего бренда. Мы не просто изготавливаем пакеты, но и предлагаем комплексные решения по созданию эффективного дизайна, учитывая маркетинговые цели и особенности производства.

Обращайтесь к нашим менеджерам — мы поможем создать уникальный дизайн пакета, который подчеркнёт индивидуальность и высокое качество вашего бренда.

перейти к разделам